Какие бывают спонсоры название. Что означает титул спонсора

Разный размер спонсорских пакетов предполагает разный статус спонсора. Консалтинговая группа «Полилог» хотела бы расставить все точки над i и рассказать, чем отличается статус генерального спонсора от официального, и какие права дает титульное спонсорство.

. Титульное спонсорство занимает самую высокую позицию в иерархии статусов. В первую очередь статус предполагает значительный вклад компании в организацию мероприятия. Зачастую титульное спонсорство подразумевает интеграцию спонсора в название мероприятия. Примером титульного спонсорства в рамках наших проектов может послужить интеграция бренда квасов МПБК «Очаково» «Семейный секрет» в Фестиваль окрошки «Семейный секрет» , социальный проект компании «Нобель Ойл» - «Малая Нобелевская Премия Республики Коми», проект компании «Полюс Золото» - Театральный конкурс «Полюс. Золотой сезон» .

. Генеральный спонсор - владелец одного из самых больших спонсорских пакетов. В случае отсутствия титульного спонсора предполагается покрытие более 50% спонсорского фонда компанией. Взамен спонсор получает обширную пресс-поддержку и право использовать бренд мероприятия в своих корпоративных целях. Так, в рамках организованного КГ «Полилог» генеральным партнером выступила компания «ОСП агро».

. Официальный спонсор выкупает порядка четверти спонсорского фонда. Обычно официальному спонсору присваивается категория партнерства («официальный страховой партнер мероприятия», «официальный перевозчик мероприятия»). В 2016 году КГ «Полилог» организовала II Международный аграрный форум овощных культур «ОвощКульт» . Официальными партнерами мероприятия стали Национальный союз производителей овощей, Технологии тепличного роста, РосАгроМаркет и ГК «АФГ Националь».

. Технический спонсор частично или полностью покрывает технические расходы в рамках организации мероприятия. К примеру, компания «АгроБау» выступила технологическим партнером Международного агропромышленного молочного форума , а Logitech выступила в 2015 году техническим партнером Видфеста , организацией которого занимались также мы.

. Спонсор-участник - обладатель небольшого спонсорского пакета, размер которого обычно не превышает десяти процентов от общего фонда.

. Информационные партнеры выполняют задачи по анонсированию и освещению мероприятия в информационном пространстве. В рамках практически каждого проекта КГ «Полилог» занимается работой с информационными партнерами. Очень важно правильно подойти к выбору профильных партнеров. Так, для PR-поддержки Фестиваля окрошки мы привлекли не только общеделовую газету федерального уровня «Комсомольскую правду», но и СМИ, специализирующиеся на кулинарной тематике - поварёнок.ру и телеканал «Телекафе».

. Бартерные спонсоры делают вклад в организацию мероприятия не денежными инвестициями, а предоставляя товары или услуги по согласованию с организаторами.

В стандартном спонсорском пакте должны быть обобщенно представлены спонсорские градации по мероприятию с обязательным указанием возможностей и прав различных спонсоров. Для каждого спонсора дополнительно готовится детальный перечень возможностей с расценками на оказание тех или иных услуг взамен на приобретение спонсорского пакета. Во многом оценка позиций условна, но ее наличие позволяет получить существенно лучший эффект уже на стадии переговоров со спонсором.

В качестве основных и уже привычных всем спонсорских градаций используются следующие категории:

• титульный спонсор – стоимость спонсорского пакет должна составлять 100 % стоимости затрат на проведение проекта. В таких случаях название организации-спонсора включается в название проекта. Иногда обходятся без титульного спонсора.
• генеральный спонсор – как правило, стоимость пакета составляет половину стоимости проекта. При отсутствии титульного спонсора и финансовом участии организаторов в проекте может быть один генеральный спонсор с 70-80% участием в спонсируемом мероприятии. Если титульные спонсоры есть, то генеральных не должно быть более двух.
• официальный спонсор – как правило, четверть стоимости проекта.
• спонсор-участник – спонсорские пакеты оцениваются от 5 до 10%
• информационные спонсоры (СМИ) – их задачей является оповещение о мероприятии по заданному графику и количеству различных публикаций, информирования через другие источники (ТВ, радио, интернет).
• бартерные спонсоры оказывают содействие и помощь не финансами, а различными товарами или услугами по согласованию с организаторами.

Другие градации спонсоров – возможны спонсоры отдельных сервисов и внутренних событий. Например, билетные спонсоры, спонсоры питания и проживания, спонсоры экскурсий и фуршетов, спонсоры рецепшен и многое другое.

Стоимость разработки текста со спонсорскими градациями составляет руб. в зависимости от предоставленной информации, ее полноты и объема текста. Ознакомьтесь с базовым прайсом на работы.

Наши услуги

Самый простой способ сделать заказ - написать нам о проблеме с помощью формы быстрой связи . Мы ответим в течение рабочего дня. Кроме того, мы всегда готовы устно и бесплатно проконсультировать заказчиков по составу и объему работ - звоните по телефону . Также можно написать на электронную почту

Изучите базовые расценки на текстовые услуги в прайсе .

Предварительные консультации оказываем бесплатно

«ХАЛЛ СИТИ»

Форма: adidas.
Перепробовав множество производителей, в том числе малоизвестных и уже прекративших существование, в 2010-м после вылета из премьер-лиги «Халл» перешёл на adidas, а точнее вернулся – после разрыва отношений в 1982 году. Форма вполне традиционная, оранжево-чёрная, в полоску – «тигры» верны себе.

Домашняя форма "Халл Сити"

Спонсор: Cash convertors (ритейл).
«Халл» сотрудничает со своим титульным спонсором уже два года, и этим летом стороны воспользовались опцией, продлив соглашение ещё на год. Условия сделки держатся в строгой секретности, но известно, что по меркам чемпионшипа у «тигров» был один из лучших контрактов стоимостью больше £ 1 млн. Правда, болельщики не в восторге от того, что на футболках клуба рекламируется компания, специализирующаяся на секонд-хенде.

Гостевая форма "Халл Сити"

«КРИСТАЛ ПЭЛАС»

Форма: Avec.
Avec – подразделение Nike, причём последний продолжает поставлять «Кристал Пэлас» тренировочную экипировку. Avec же шьёт игровые комплекты – основной, разделённый на две половины, красную и синюю, и гостевой – чёрный с красно-синей полосой по диагонали.

Форма "Кристал Пэлас"

Спонсор: GAC Logistics (логистика).
Партнёрство GAC и «Кристал Пэлас» тянется с 2004 года, и самые длительные спонсорские отношения в премьер-лиге. Последний раз стороны переподписывали контракт в прошлом году – он действует до следующего июня и оценивается в £ 1-1,5 млн.

«КАРДИФФ СИТИ»

Форма: Puma.
После покупки клуба малазийским бизнесменом Винсентом Таном «Кардифф» ждал ребрендинг – на эмблеме появился дракон, а основной комплект формы впервые с 1908 года был изменён с синего на красный, что не порадовало болельщиков. Однако Тан продолжает гнуть свою линию. Puma, известная довольно оригинальным дизайном футболок, на сей раз отметилась на редкость проходной и незапоминающейся формой.

Форма "Кардифф Сити"

Спонсор: Malaysia.
«Кардифф» пополнил ряды клубов, которые рекламируют не компанию, а целую страну, например, как «Атлетико» - Азербайджан. Поскольку Тан не спонсор, а владелец клуба, стоимость титульного места на футболках оценить нельзя. Бизнесмен просто рекламирует свою страну для туристов и инвесторов.

«НОРВИЧ СИТИ»

Форма: Errea.
Для итальянского производителя «Норвич» - флагман на британском рынке, где Errea одевает преимущественно представителей низших лиг. Сотрудничество началось в 2011 году. Особыми изысками дизайн не отличается, но второй чёрно-белый комплект с воротничком выглядит довольно стильно.

Домашняя форма "Норвич Сити"

Спонсор: Aviva (страхование).
Шестая по величине страховая компания в мире спонсирует скромный «Норвич» с 2008 года, и в прошлом сезоне продлила контракт ещё на четыре года. Aviva подходит к делу прагматично – не вкладывая огромных средств, она получает рекламу по всему миру, ведь премьер-лигу показывают в большинстве стран. По разным оценкам, в год «Норвич» получает от титульного спонсора порядка £ 3 млн.

Гостевая форма "Норвич Сити"

«СТОК СИТИ»

Форма: adidas.
После плодотворного и интересного сотрудничества с Le Coq Sportif «Сток» впервые в своей истории обратился к adidas. Базовый комплект – простой и классический, полосатый, красно-белый. А вот выездная модель называется «электриСити» и выглядит весьма симпатично.

Домашняя форма "Сток Сити"

Спонсор: Bet365 (букмекер).
Букмекерская компания Bet365 – одна из крупнейших на рынке. Она принадлежит семейству Коатес, которое владеет и «Сток Сити», так что это сотрудничество не столько спонсорское, сколько на уровне общего владельца. Правда, исполнительный директор «гончаров» Тони Скоулз уверяет, что Bet365 просто сделал клубу лучшее предложение. Букмекер сменил на футболках Britannia, которая спонсировала «Сток» на протяжении 15 лет и до 2016 года сохраняет права на название домашнего стадиона команды.

Гостевая форма "Сток Сити"

«САНДЕРЛЕНД»

Форма: adidas.
От формы «Сток Сити» футболки «чёрных котов» практически не отличить – только у них белых полосок больше, чем красных, также отличается оформление рукавов, в остальном всё очень просто и неоригинально. Выездная жёлтая форма также не впечатляет.

Домашняя форма "Сандерленда"

Спонсор: Bidvest Group (кейтеринг).
Предыдущим спонсором «Сандерленда» был фонд Нельсона Манделы, а на груди футболистов красовался призыв инвестировать в Африку. Говорят, та сделка поставила клуб на один уровень с двумя «Манчестерами» по объёму доходов от титульных партнёров. Уже весной определился новый спонсор, тоже из Южной Африки. Международная Bidvest Group специализируется на всём, что связано с обслуживанием фаст-фудов. В прессе можно встретить цифру в £ 5 млн за год действия контракта.

Гостевая форма "Сандерленда"

«САУТГЕМПТОН»

Форма: adidas.
Эксклюзивными модели формы «святых» не назовёшь, но и отторжения у болельщиков они не вызывают. И чёрный, и красный комплекты – среди самых популярных разработок adidas для сезона-2013/14, так что похож «Саутгемптон» будет на многих.

Домашняя, гостевая и вратарская форма "Саутгемптона"

Спонсор: aap3 (IT).
После того как в год 125-летия клуба «Саутгемптон» решил отказаться от размещения рекламы на футболках, клубу удалось заключить выгодный по меркам чемпионшипа контракт с расположенной по соседству IT-компанией aap3, также занимающейся и рекрутингом. Однако для премьер-лиги годовой доход «святых» от титульного спонсора довольно скромен и не превышает £ 1,5 млн.

«ВЕСТ БРОМВИЧ АЛЬБИОН»

Форма: adidas.
Ещё одна вариация на тему полосок в классическом дизайне adidas. Похоже на другие «полосатые» команды бренда.

Домашняя форма "Вест Бромвич Альбион"

Спонсор: Zoopla (IT).
В последнее время «Вест Бромвич» частенько меняет титульных спонсоров. Букмекерская компания Bodog продержалась на футболках «ВБА» лишь год – прошлым летом её сменила британская поисковая система Zoopla. По двухлетнему соглашению клуб получит порядка £ 3 млн.

Гостевая форма "Вест Бромвич Альбион"

«ФУЛХЭМ»

Форма: adidas.
«Дачники» сменили нетипичную для Англии Kappa на классический adidas, который они носили на рубеже веков. Эксклюзивной новая форма не является, но сочетание чёрного, белого и красного цветов смотрится довольно гармонично. Хорошо вписался в новый дизайн и новый спонсор.

Домашняя форма "Фулхэма"

Спонсор: Marathonbet (букмекер).
Ведущая букмекерская контора России и СНГ теперь рекламируется на груди футболистов «Фулхэма». Соглашение между компанией и клубом заключено на два сезона с опцией продления еще на год. Точная сумма сделки не называется, но руководство лондонцев подчеркнуло, что она лучшая в истории клуба. Исходя из того, что прошлое соглашение с FxPro приносило «дачникам» порядка £ 4,2 млн, контракт с Marathonbet оценивается в £ 4,5-5 млн.

Гостевая форма "Фулхэма"

«ВЕСТ ХЭМ ЮНАЙТЕД»

Форма: adidas.
Ещё одно подтверждение тенденции отказа от услуг менее раскрученных производителей формы. «Молотобойцы» сменили Macron на adidas, а заодно решили в качестве выездной футболки использовать белую, а не голубую. Основной же комплект получился вполне в стиле клуба.

Домашняя форма "Вест Хэм Юнайтед"

Спонсор: Alpari (финансы).
На смену онлайн-букмекеру SBOBET пришёл новый титульный спонсор – трейдер с мировым именем. По контракту с Alpari, заключенному на три года, «Вест Хэм» будет получать £ 3 млн за сезон.

Гостевая форма "Вест Хэм Юнайтед"

«АСТОН ВИЛЛА»

Форма: Macron.
Форма Macron выделяется на общем фоне – «Астон Вилле» повезло. Оригинальный полосатый воротничок, окантовка рукавов и «шахматный» дизайн выездного комплекта делают футболки бирмингемцев запоминающимися.

Домашняя и гостевая форма "Астон Виллы"

Спонсор: Dafabet (букмекер, онлайн-игры).
Малазийская компания Genting, планировавшая открыть в Бирмингеме развлекательный центр, отказалась от этого проекта и свернула спонсорство «Астон Виллы». Ей на смену пришёл азиатский букмекер и сервис онлайн-игр Dafabet. По предварительным данным, соглашение с ним останется на уровне Genting - £ 7-8 млн.

«НЬЮКАСЛ ЮНАЙТЕД»

Форма: Puma.
Основной комплект «Ньюкасла» - дань клубным традициям и не подразумевает особых изысков. За счёт добавления синего элемента в полоски удалось вписать выделяющуюся рекламу титульного спонсора. Гостевая форма больше напоминает тренировочную, но смотрится довольно стильно.

Домашняя, гостевая и вратарская форма "Ньюкасла"

Спонсор: Wonga (финансы).
Заключение четырёхлетнего спонсорского контракта с компанией Wonga, специализирующейся на краткосрочных займов (попросту говоря, фирма-ростовщик), вызвала колоссальные протесты в городе – против выступили и болельщики, и руководство, а Паписс Демба Сиссе отказался носить футболку клуба с новым партнёром, поскольку это противоречит исламской морали. Но £ 24 млн, которые получат «сороки» за четыре года, вынуждают клуб терпеть негативное общественное мнение, а не идти ему навстречу.

«СУОНСИ СИТИ»

Форма: adidas.
После футболок к 100-летнему юбилею с золотыми мотивами «Суонси» возвращается к будням. Второй сине-жёлтый комплект смотрится удачнее довольно банального и чёрно-белого основного, на котором самое заметное – реклама спонсора.

Домашняя и гостевая форма "Суонси Сити"

Спонсор: Goldenway (финансы).
Впервые титульный спонсор на груди футболистов будет писаться полностью не на английском языке. Китайская компания Goldenway, похоже, не целится на европейский рынок, а заинтересована исключительно в рекламе для азиатских телезрителей премьер-лиге. Сумма однолетней сделки составила £ 2 млн – клубный рекорд валлийцев.

«ЭВЕРТОН»

Форма: Nike.
Изменённая эмблема клуба, оригинальные рукава с двумя полосами да слегка преобразившийся ворот – вот и все изменения в домашней форме «ирисок». В качестве выездной футболки вместо чёрной модели будет использоваться «тропическая» жёлто-синяя.

Домашняя форма "Эвертона"

Спонсор: Chang (пивоварение).
Соглашение с азиатской пивоваренной компанией было подписано ещё в 2010 году и вступило в силу с сезона-2011/12. По тем временам казалось, что £ 12 млн за три года – солидное предложение. Но сейчас это уж довольно скромный годовой доход – «ириски» могут рассчитывать на большее.

Гостевая форма "Эвертона"

«ЛИВЕРПУЛЬ»

Форма: Warrior.
Американский производитель Warrior – новичок на футбольном рынке, и это чувствуется. Если домашний комплект «Ливерпуля» традиционно красен, и испортить его довольно сложно, то эксперименты с гостевым вариантом насмешили половину мира. «Бабушкин свитер» - самая лестная характеристика, которой её удостоили.

Домашняя форма "Ливерпуля"

Спонсор: Standard Chartered (банк, финансы).
Роскошный контракт с банком Standard Chartered поставил «Ливерпуль» в ряд самых доходных с точки зрения спонсорства клубов премьер-лиги, что вполне соответствует мировой популярности мерсисайдцев. Буквально в июле стороны договорились о продлении соглашения до 2016 года. По условиям договора, «Ливерпуль» получает £ 20 млн за сезон.

Гостевая и вратарская форма "Ливерпуля"

«ТОТТЕНХЭМ ХОТСПУР»

Форма: Under Armour.
С прошлого года «Тоттенхэм» сотрудничает с новичком рынка – молодой американской компанией Under Armour. Экипировка «шпор» выглядит довольно оригинальной, особенно воротник. Удачным можно признать ввод голубого цвета в гостевой комплект, а вот в домашнем, по ощущениям, он смотрится лишним в логотипе HP.

Домашняя форма "Тоттенхэм Хотспур"

Спонсор: Hewlett-Packard (электроника).
Во второй половине 1990-х HP уже был спонсором «шпор», а затем приобрёл другого титульного партнёра клуб, Autonomy Corporation, в состав которого, в свою очередь, входит прошлогодний спонсор команды Aurasma. Сейчас же гигант электронного рынка возвращается уже лично. Детали сделки не раскрываются, но СМИ она оценивается в £ 10-12 млн.

Гостевая форма "Тоттенхэм Хотспур"

«АРСЕНАЛ»

Форма: Nike.
Не старайтесь найти изменения в домашнем комплекте «канониров» - их нет, «Арсенал» будет играть в тех же футболках, что и в прошлом сезоне. Случай для премьер-лиги исключительный, вероятно, главное объяснение – уже со следующего года одевать лондонцев будет Puma. Nike же ограничился новым жёлтым гостевым комплектом – почти таким же, как у «Ювентуса»

Домашняя форма "Арсенала"

Спонсор: Emirates (авиаперевозчик).
Базовое соглашение между «Арсеналом» и арабским авиаперевозчиком было подписано ещё в 2004 году и включало как права на название стадиона, так и размещение рекламы на футболках по цене £ 5,5 млн в год. Прошлой осенью контракт был продлён на пять лет, и теперь лондонцы будут зарабатывать рекордные £ 30 млн за сезон.

Гостевая форма "Арсенала"

«МАНЧЕСТЕР СИТИ»

Форма: Nike.
«Манчестер Сити» от добра добра не ищет. Полюбившийся болельщикам небесно-голубой цвет, лаконичный дизайн. Второй комплект – мрачновато серо-чёрное сочетание. Отдельные ценители английского классицизма не устают повторять, что при Umbro было лучше.

Домашняя форма "Манчестер Сити"

Спонсор: Eithad (авиаперевозчик).
Два года назад Etihad и «Манчестер Сити» подписали многоуровневое соглашение на 10 лет стоимостью £ 400 млн. По нему клуб получает £ 20 млн за сезон только за размещение рекламы на футболках. Однако отношения «горожан» с арабским партнёром больше, чем просто партнёрские, ведь так или иначе у них общие инвесторы. При этом «Сити» не прочь найти нового титульного спонсора, в том числе исходя из требований финансового фэйр-плей. Но в это межсезонье сделать этого не удалось – предложений в £ 25 млн за год и больше не поступало.

Гостевая форма "Манчестер Сити"

«ЧЕЛСИ»

Форма: adidas.
После победы в Лиге чемпионов adidas эксплуатировал тему золота в дизайне футболок «Челси», на сей раз всё более традиционно. В гостевом комплекте вместо голубой полосы появилась красная, но куда менее заметная, а потому не вызывающая особых нареканий. Третий вариант – чёрный. Стоит отметить отличный маркетинговый ход с презентацией футболок – звёзды команды приняли участие в фотосессии, обмазавшись в синей краске. Кстати, в июле «Челси» и adidas подписали новый контракт, рекордный для премьер-лиги – на 10 лет и £ 300 млн.

Домашняя, гостевая и третья форма "Челси"

Спонсор: Samsung (электроника).
Сделка с Samsung и так была одной из лучших в премьер-лиге, а прошлой осенью «Челси» продлил соглашение с мировым гигантом рынка электроники до 2015 года. По новому контракту лондонцы будут получать £ 18 млн в год.

«МАНЧЕСТЕР ЮНАЙТЕД»

Форма: Nike.
Классический красный «дьявольский» цвет в сочетании с аккуратными чёрными воротничками и пуговицами тянут на ретро, и этим привлекательны. Гостевой комплект удался дизайнерам меньше: чёрно-сине-серая клетка. Впрочем, можно считать данью шотландским корням сэра Алекса и его преемника.

Домашняя форма "Манчестер Юнайтед"

Спонсор: Aon (страхование).
Нынешнее соглашение с Aon истекает следующим летом и приносит «МЮ» £ 20 млн в год. Также страховщик выкупил права на название клубной базы. Но с 2014-го титульным партнёром «дьяволов» станет Chevrolet – сложная по структуре принесёт манкунианцам в общем сложности £ 357 млн за 7 лет.

Гостевая форма "Манчестер Юнайтед"

СТАТИСТИКА

6 и 7 августа 2016 года в московском парке Горького прошла десятая юбилейная оупен-эйр-выставка Faces&Laces, посвященная актуальной уличной моде, спорту, субкультурам, кастомайзингу, визуальным коммуникациям и альтернативному современному искусству в России. Концепт и название этого года — City Under Construction.

Вход на выставку бесплатный. По оценке организаторов, выставку посетило более 100 тысяч человек за два дня.

В парке Горького F&L базируется уже пять лет, в этом году площадку сильно расширили, и теперь, кроме набережной, она занимает центральное пространство самого парка.

В выставке приняло участие более 400 участников, как небольших локальных D.I.Y. марок, так и глобальных брендов с мировыми именами, а также большое количество художников и музыкантов.

Что отличает организацию оупен-эйр-выставки от других массовых культурных мероприятий, так это действительно глубокое погружение в свою тему, четкое следование своему концепту.

Специально стоит отметить то, как организаторы работают со своими партнерами — глобальными брендами. Наверное, ни одно из подобных мероприятий не может похвастаться такими долгими отношениями. Длительность работы с Nike и Puma — 10 лет, Adidas и Reebok — 8 лет, G-Shock — 7 лет. Значит, партнеры видят и чувствуют эффективность выбранной модели коммуникации со своей целевой аудиторией. Одновременное присутствие на одной площадке нескольких конкурирующих марок со своими масштабными промо-зонами — еще один момент, который стоит отметить. Это тоже показывает грамотную работу организаторов с брендами, их доверие выбранной концепции мероприятия.

Присутствие брендов на выставке активно поддерживается как самим брендами на своих интернет ресурсах, так и различными профильными сетевыми изданиями, этим достигается максимальный PR-эффект. Введите в поисковике Reebok City Under Construction и оцените количество упоминаний по всему миру!

Для того, чтобы обойти и внимательно со всем ознакомится, одного дня было недостаточно. Перед вами 11 площадок основных брендов, представленных на выставке.

Главная сцена выставки носит имя бренда-партнера Burn Energy Drink.

Во время проведения выставки проходила промо-акция с механикой «купи и выиграй», все посетители, купившие баночку энергетика Burn, могли заполнить анкету и участвовать в розыгрыше поездки на Ибицу на двоих. Розыгрыш приза проходил на второй день выставки, перед вечерним выступлением хедлайнера. К сожалению, присутствие на розыгрыше было обязательным условием акции.

На пространстве от главного входа в парк до Main Stage By Burn были размещены забрендированные объемные фигуры, оформленные граффити-художниками. На газоне напротив сцены лежали мешки-подушки, на которых посетители могли отдохнуть и послушать музыку.

G-Shock

Площадка этих часов представляла собой архитектурную композицию в виде логотипа бренда (если смотреть с высоты). Можно было посмотреть выставку моделей часов, поболеть за участников турнира по панна-футболу «Pannashock» и понаблюдать за работой граффити-художников.

Площадка Puma в этом году была посвящена капсульной коллекции кроссовок Puma Clyde 2016. Внутри внушительного по размеру павильона была размещена небольшая экспозиция с ретроспективой истории кроссовок бренда с 70-х по 90-ые года. Основное место было выделено под стилизованный под баскетбольную площадку танцпол, где проходили показательные выступления би-боев, DJ’s и MC’s. Посетители могли поучаствовать в розыгрыше пары легендарных кроссовок, сделав яркое фото в стиле Puma Clyde.

Площадка была посвящена главной коллаборации 10-ой выставки Faces&Laces, лимитированной серии классических теннисных кроссовок на базе модели Club C «City Under Construction», давшей имя концепции самой юбилейной выставке. Старт продаж коллаборационной модели кроссовок начался с 6 августа по всему миру. Согласитесь, звучит масштабно. Коллекция продается, конечно, ограниченным тиражом. Выкрашенные в черный цвет морские контейнеры, в центре за решеткой — мини-погрузчик, на котором были водружены для обозрения собственно сами кроссовки. На площадке небольшая активность — можно выиграть приз, сильнее всех ударив по тренажеру-силомеру. На сайте fitness.reebok.ru в течение недели до выставки, можно было поучаствовать в акции и выиграть одну из трех пар данной модели кроссовок, а также футболку Faces&Laces City Under Construction.

Японский фэшн-ритейлер в своем поп-ап сторе представлял посетителям наиболее релевантную аудитории F&L историю — коллаборационную коллекцию с художником Kaws.

JBL х Uppercuts

Производитель аудиотехники JBL by Harman в партнерстве с Dj-комьюнити Uppercuts создали на Пушкинской набережной в самой гуще креативных стендов, представляющих всевозможный стрит-вир, специальную зону, стилизованную под нью-йоркские дворовые вечеринки, под названием Block Party. Огромный американский тягач желтого цвета, на крыше которого размещена диджейская сцена с балконом, танцпол с чиллаутом отделен железным забором. Вся зона была украшена флажками. Рядом небольшая точка, где можно было приобрести аудиотехнику бренда.

Партнеры постарались и одними из первых запустили в своих соц.сетях полноценное видео по итогам работы своей площадки.

Площадка House of Vans, посвященная 50-летию марки, представляла собой огромный скейт-парк, на котором в течение двух дней проходили соревнования в скейт и BMX дисциплинах, а также зону для кастомизации кроссовок с приглашенными художниками, отдельную музыкальную большую сцену, где во время контестов играли Dj’s.

Скейтпарк, площадью более 1 500 квадратных метров, созданный совместно с XSA Ramps, представлял собой не только пространство для выступления российских и зарубежных райдеров, но и настоящий арт-объект, вдохновленный концепцией выставки City Under Construction. Споты имитировали объекты, которые можно встретить в любом районе города или на строительной площадке.

Кроме двух 20-ти футовых контейнеров, выступающих в роли стартовой точки, площадки с перилами и ступенями, имитирующей вход в магазин, и масштабного спота — дабл-сэта из 10 ступеней для финала соревнований, в скейтпарке установили настоящий бульдозер — фигуру мечты для большинства скейтборд и BMX райдеров. Специально для лучшего обозрения были построены трибуны, на которых все места постоянно были плотно заняты посетителями выставки.

Рядом с площадкой был припаркован огромный черный пикап с брендом Black Monster Energy. Отдельной промо-активности замечено не было. Все-таки главный энергетик юбилейной Faces&Laces — это, конечно, Burn.

Bon Aqua

Второй бренд от Coca-Cola, замеченный на выставке, построил на набережной промо площадку, где всем желающим можно было бесплатно получить бутылку воды Bon Aqua (что, учитывая жаркую погоду, было весьма актуально). Был небольшой чиллаут с мягкими подушками-кусочками фруктов. Промоутеры на самокатах перемещались по выставке и тоже раздавали бесплатную воду всем гостям. Также был устроен «сухой» бассейн с шариками, где желающие могли «искупаться в воде» с мягкими подушками-фруктами. На площадке работал ведущий, постоянно объясняющий, что происходит. В целом вся зона была грамотно организована и четко работала, очередь за водой регулировалась персоналом.

Бренд в этом году не стал строить на выставке отдельную площадку и запустил в интернете интерактивный проект «10 лет уличной культуры» , где с помощью организаторов собрал архивные материалы со всех прошлых выставок. Nike и Faces&Laces сотрудничают уже 10 лет, и им действительно есть что показать.

Также была организована нестандартная активация в формате лекций-прогулок под названием «Архивы Faces&Laces из первых рук», запись на прогулки велась на сайте бренда. 30-ти минутные экскурсии проводились по территории выставки оба дня. Проводили их пионеры сникер-культуры, основатели Faces&Laces, коллекционеры, редакторы журналов и другие уважаемые персоны.

re:Store х Street Beat

Розничные сети магазинов re:Store и Street Beat выступили партнерами отдельной сцены на выставке, где прошел официальный этап мирового контеста среди диджеев «DMC DJ World Russian Finals». Победитель соревнования поедет участвовать в финале контеста в Лондон. Помимо соревнований на этой сцене выступила легендарная команда в мире скретча — Invisibl Skratch Piklz из Сан-Франциско.

Также гостям выставки была представлена экспозиция, посвященная сникер-культуре, куда были интегрированы также знаковые продукты компании Apple.

Бренд разместил на территории выставки свою фотозону Instax, посвященную линейке фотокамер моментальной печати. Где посетители, сделавшие фото и выложившие их в Instagram c определенным хэштегом, могли выиграть новенькую камеру Instax mini 8.

За десять лет небольшой, некоммерческий проект вырос в глобальное событие оупен-эйр, занимающее 40 тысяч квадратных метров парка, с проходимостью более 100 тысяч человек и получил поддержку ведущих брендов.

В целом, все спонсорские активности абсолютно органично интегрированы в мероприятие, не выпадают из его концепции. Здесь нет никаких «случайных» коммерческих промо-проектов. Бренды четко представляют, куда и зачем они пришли, в свою очередь, организаторы очевидно прорабатывают и список возможных партнеров, и их активации на фестивале. Более того, активности брендов-участников явно специально и серьезно проработаны под концепт мероприятия. А результатом этого становится полное принятие посетителями Faces&Laces всех предложенных интеграций. Гости фестиваля воспринимают промо-зоны от спонсоров как неотъемлемую часть всей выставки. Все эти факторы, уверен, и являются залогом долгого и продуктивного партнерства брендов и выставки.

Лучшие спонсорские интеграции на фестивалях и других событиях можно будет увидеть среди номинантов и победителей первой российской премии в области спонсорства Russian Sponsorship Awards в рамках .

Какой вклад в деятельность спонсируемого объекта делают различные виды спонсоров? Чем отличается титульный спонсор от генерального, специальный от простого спонсора, золотой от серебряного? Кто такие партнеры? Разберемся в этом вопросе, прежде чем начнем формировать спонсорские пакеты.

Какие виды спонсоров бывают

Рассмотрим виды спонсоров по нисходящей – от самого щедрого до самого экономного.

Генеральный спонсор - виды спонсоров

Генеральный спонсор Заседания Зернового клуба, Москва 2008

Осуществляет финансирование получателя спонсорской помощи в объеме 50%. Он имеет самый полный спонсорский пакет, включающий максимальное количество эффективных опций. Кроме того, генеральный спонсор имеет влияние на деятельность спонсируемого объекта. Российское законодательство запрещает спонсору вмешиваться в деятельность спонсируемого лица, тем не менее, это имеет широкое распространение. Также, при отсутствии титульного спонсора, спонсорский объект оформляется официальной цветовой палитрой генерального спонсора. В эти цвета может быть покрашен транспорт, ограждение спортивной арены, другое оборудование спонсорского объекта.

Титульный спонсор - виды спонсоров

Титульный спонсор пилота Даники Паркер, США 2010

Финансирует спонсируемый объект примерно в том же объеме, что и генеральный. Чем отличаются эти виды спонсоров друг от друга? В отличие от генерального, титульный спонсор не имеет влияние на внутреннюю политику получателя спонсорский помощи. Но, у него есть важное преимущество – его логотип размещается на униформе участников спонсируемого проекта, команды, шоу и т.п., либо содержится в названии спонсируемого объекта.

Официальный спонсор пробега "Женская десятка", Санкт-Петербург 2008

Это создает иллюзию, что титульный спонсор является собственником или учредителем спонсируемого проекта, организации, коллектива, передачи.

Официальный спонсор - виды спонсоров

Покрывает расходы получателя в размере 25% бюджета спонсируемого объекта. В соответствии со своей долей он имеет четверть опций спонсорского пакета.

Спонсор

Вкладывает в деятельность спонсируемого объекта минимальную часть – в размере 10%. Как правило, ему достается реклама, в минимальном объеме. Однако это не значит, что это худшая реклама. Если это не огромная корпорация, а предприятие среднего или малого бизнеса, то ему будет вполне достаточно того, что его реклама окажется рядом с гигантами бизнеса.

Специальный спонсор - виды спонсоров

Это широкая линейка спонсорских пакетов, предлагаемая спонсорам в обмен на финансирование узкоспециализированных статей расходов. Так, например, в автогонках распространено техническое спонсорство. Технический спонсор обеспечивает соревнования горюче смазочными материалами и другими услугами по содержанию и обслуживанию автомобилей. В спортивных соревнованиях нередко можно встретить спонсора напитков, при проведении фестивалей – спонсора главного приза, при организации поездок инвалидов – спонсора трансферта, при трансляции передачи или фильма по ТВ - спонсор показа, при организации конференции или форума - спонсора секции и т.д. Наибольшее распространение имеет информационное спонсорство. В обмен на упоминание средства массовой информации размещают статьи и заметки в своих электронных и полиграфических изданиях, транслируют радио и телепередачи.

Отличают ли объемы финансирования вышеперечисленные виды спонсоров или нет? Также как и в других случаях, это зависит от договоренностей между спонсором и получателем спонсорской помощи. Как правило, услуги или товары, предоставляемые в рамках специального спонсорства, просчитываются по оптово-закупочным ценам и предоставляются в размере 10 - 25% и выше бюджета получателя. То есть стоимость спонсорских пакетов спонсора и специального спонсора будет примерно одинаковой. Но в отличие от простого спонсора специальный спонсор выгодно отличается своим статусом: специальный. Так же как в случае с титульным спонсорством, этот статус создает иллюзию широких полномочий и масштаб опций специального спонсора.

Партнеры как виды спонсоров

В последнее время некоторые виды спонсоров заменили партнеры. Получатели спонсорской помощи как правило умалчивают, как они различают спонсоров и партнеров. По собственному опыту скажу, что это связано с несовершенством нашего законодательства. Ни все опции можно оформить в договоре о спонсорстве. Как заключить договор на спонсорскую помощь - тема будущих публикаций. Также партнерство может включать взаимовыгодное сотрудничество . Например, через партнер - банк проводятся операции по финансированию спонсируемого объекта, страховая компания - партнер осуществляет страхование участников соревнований, фестивалей и т.п., типография - партнер издает полиграфическую и продукцию. Услуги предоставляются спонсорским объектам по символическим ценам, без комиссий и процентов. В некоторых случаях партнеры дополнительно выделяют финансовые средства.

Модные тенденция и виды спонсоров

В новом тысячелетии появились новые виды спонсоров и модные тенденции. Спонсорам раздают статусы по названию драгоценных камней и класса товаров и услуг. Современные мероприятия финансируются premium спонсорами, gold, silver. Подробно об этом в серии статей на тему: . Ну что ж, спонсоры действительно - на вес золота.

О том, какие опции получают различные виды спонсоров и как просчитывается стоимость спонсорских пакетов, может ли быть два генеральных спонсора, вы узнаете в ближайших публикациях. Не забудьте оформить подписку на новости блога.